Cellera faz 25 anos com novo posicionamento focado em Personal Brand Publishing
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A Cellera completa 25 anos neste 19 de maio de 2026. Fundada em 2001 pelos jornalistas Ana Costa e Cesar de Lima e Silva, depois que estes trabalharam juntos na FSB Comunicação, a agência teve entre seus principais serviços, desde o início, ghostwriting e edição de textos dos líderes com os quais trabalhou. Assim, executivos C-level, sócios e fundadores de setores como jurídico, mercado financeiro e tecnologia ocuparam, estrategicamente, as páginas dos principais jornais e revistas impressos, e depois de newsletters pessoais e de suas redes sociais. A novidade agora é que a Cellera passa a focar exclusivamente neste tipo de serviço, o Personal Brand Publishing, a partir de um Sistema de Autoridade próprio que desenvolveu ao longo dos anos.
O Sistema de Autoridade Cellera transforma a presença pública de um líder em ativo defensável. Funciona em três etapas. A primeira, chamada de Base, define posicionamento, territórios de conteúdo, tom de voz autoral e arquitetura de canais, antes de qualquer texto. A segunda, Publishing, é a operação de um projeto editorial, com planejamento, entrevistas, ghostwriting e edição. A terceira, Crescimento, trata de por que meio este projeto será implementado, conciliando o alcance das redes sociais com o relacionamento com a comunidade própria do líder, via newsletters personalizadas. O sistema existe porque a maioria dos líderes que procuram a Cellera já tentou publicar sem definição prévia. O resultado, quando bom, costuma ser visibilidade sem autoridade. Sem Base, Publishing vira ruído editorial.
Dentro do seu reposicionamento de marca, a Cellera lançou hoje a primeira edição da Authority Brief, sua newsletter quinzenal sobre Personal Brand Publishing. Veja aqui a primeira edição:
A Authority Brief substitui nossa publicação anterior, mais ampla e mais dispersa, por uma conversa direta com quem pretende publicar em nome próprio, com critério. Quem quiser entrar pela porta da frente do método tem outro caminho: nosso curso gratuito de 5 e-mails para ensinar a definir posicionamento e criar a base do sistema de autoridade. Quem termina os cinco dias sai com algo que não tinha antes: o plano. A newsletter continua daí. Os dois operam juntos.
Os 25 anos da Cellera guardam contratos que pavimentaram o método. Atendemos o advogado Clovis Sahione no julgamento do ônibus 174, fomos responsáveis pela comunicação do Observatório Nacional ao longo de dez anos, editamos a Revista Apimec por seis anos. Foram operações longas, com inúmeros clientes complexos de grande e pequeno porte, em áreas que exigem rigor técnico e tolerância zero à simplificação: jurídico de alto risco reputacional, instituições públicas, mercado financeiro. Foi nessas operações que se formou o método que hoje opera como sistema. Marca pessoal de líder não se constrói em campanha de três meses. Constrói-se em ciclos longos, com plano, voz própria do autor e edição feita por jornalista experiente.
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